如何寫出一個精彩的開場白?




我在最近出版的新書《內容感動行銷》中,提到近年來在許多企業與大學院校開設文案寫作課的經驗。

常有人問我:「老師,下筆好難哦!要如何寫出一個精彩的開場白呢?」

針對這個問題,以往我曾多次在課堂上跟學員們分享一些好用的寫作技巧,像是:開門見山法、自問自答法、金句開場法 ⋯⋯等等。透過實際案例的解說,讓大家知道要寫出一個能夠吸引人往下看的文章開頭並不難。

今天,我想再跟大家談談這個問題。

我很喜歡卡倫.方(Karin Fong)對於開場白的詮釋:「開場白就是一個邀請函。好的作品會激發人們的期待,讓閱聽眾更容易參與其中。標題是進入作品的通道,它告訴大家,帷幕已經升起,請暫停懷疑。請注意──現在請把你的日常生活拋在腦後。又一次,一個故事即將展開。」

我們都知道,在這個資訊爆炸的年代,大家沒有太多的時間理解和篩選資訊,所以如果不能在標題或第一段就牢牢抓住讀者的目光,這篇文章可能就白寫了⋯⋯

您不妨試試以下的方法,進而寫出一個精彩的開場白:

  1. 提前給出具體結論:這個做法有點類似前面提到的「開門見山法」,也就是一開始就直接揭曉自己想要表達的觀點、理念或結論,然後再透過理論、案例的說明,爭取讀者的認同。由於現代人工作忙碌,直接說重點的方式往往更能夠被大眾所認同。
  2. 給人意想不到的見解:這個做法有點不按牌理出牌、出奇制勝的意味,但又不完全類似坊間某些內容農場的做法。簡單來說,就是要有確切的理論或根據作為立論基礎,再伺機提出有趣的觀點,進而爭取讀者的眼球。
  3. 給出模棱兩可的開場白:這個做法需要一些寫作技巧支撐,重點是要讓讀者感到好奇,會想要主動去探詢答案,甚至想要知道故事的結局!同時,還可以搭配內容行銷的手法操作;我認為,這種做法的確有可能收到不錯的效果哦!
  4. 向讀者發出一個邀請:我想,沒有什麼能比提問或邀請更吸引人了!透過行動呼籲的設計,讓讀者主動參與其中,也是一個撰寫吸睛文章的好方法!寫文的重點是要激發共鳴,因此若能邀請讀者「共創」,也是很棒的做法哦。

除了以上這四個寫出精彩開場白的方法之外,如果您還有想到其他不錯的做法的話,也歡迎留言跟我一起討論唷!


★ 如果覺得這篇文章對您有幫助,歡迎分享或是請我喝杯咖啡

★ 歡迎訂閱「寫作酷」電子報

★ 想做出能夠幫助銷售的行銷活動嗎?快來閱讀《內容感動行銷》。

★ 想讓您的文案被更多人按讚嗎?快來看《慢讀秒懂》。

★ 歡迎購買《從 0 到 1 打造內容行銷》音頻課程。

★ 提升內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程

★ Photo Credit:unsplash-logoNordWood Themes


Buy Me a Coffee 

張貼留言

0 留言