加入「寫作酷」,跟作文恐慌症說掰掰




近年來,我常在不同的機構開設文案寫作的公開班課程,也時常應邀到各大企業或學校去做培訓,我發現很多人罹患了作文恐慌症──只要一聽到要寫商品文案或企畫案,就開始頭皮發麻,甚至顯得手足無措、呼吸不順。

殊不知寫作其實沒有大家想像得那麼困難,只要先建立正確的觀念,再加上大量的臨摹和練習即可入門。換句話說,勇敢承認自己對寫作的畏懼並不可恥,只要您願意虛心學習,並且掌握寫作的基本邏輯和技巧,再多加練習即可。請相信我,不用太擔心寫作焦慮

寫作焦慮是指在某些情況下給予寫作任務,會讓人產生緊張、憂慮或其他的負面情緒。有些人可能會因為要寫一篇學術論文而感到擔心害怕,但寫一篇同樣主題的電子郵件卻不會引發焦慮;其他人可能會感覺寫一份實驗報告很容易,但要給親人寫一封家書卻覺得下筆真有千斤重。

有些朋友曾告訴我,儘管平常也有閱讀文章或寫部落格、社群貼文的習慣,但真正到了要動筆的關鍵時刻,卻不知道該如何下標和組織段落?再不然就是腸思枯竭,苦於找不到靈感,無法寫出感動人心的篇章;即便勉強拼湊完一篇文章交差,但總好像少了點自己的觀點,難以令人信服。

在過往的授課過程中,只要時間許可,我總會安排實戰寫作練習的單元,讓學員們有機會多書寫,藉此強化文案寫作能力。甚至,我會透過交換閱讀其他學員文章的方式,讓大家得以觀摩和學習他人的長處與優點。

說到文案寫作,不知各位是否會立刻想到全聯福利中心、綠藤生機、蝦皮購物或故宮精品等知名品牌所寫的走心文案呢?要知道,那些讓人拍案叫絕的文案,固然值得觀摩和學習,但其實文案寫作的重點並不只是舞文弄墨,或者想要霸佔目標受眾的眼球與心智──對於寫作者來說,這更是一段陪伴大家走過的精神旅程。

根據這幾年來的觀察,我發現很多人對文案寫作有所誤解,以為只要妙筆生花,相關的產品或服務也就一定賣得好!其實,在整個銷售的過程中,文案只是扮演刺激消費慾望的推動角色,背後還需要很多其他環節的共同配合。一篇帶有明確目的且淺顯易懂的文案,不但可以拉近與受眾之間的距離,也有助於傳達觀點。話說回來,這當然也是好文案的基本要件。

所以,我認為內容產製的重點,其實首重能夠通順地表達自己的觀點,並帶給目標受眾具體的利益。2018年夏天,我出版了《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》,希望透過這本書,可以帶給大家正確的寫作觀念。當然,不只是提供寫作框架與套路,我更期待能夠幫助讀者朋友從零開始,奠定扎實的文案寫作基礎。

這本書的名字很有趣,叫做《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》,是出版社編輯們腦力激盪之後的結晶。所謂「慢讀」,係指讀者朋友們可以細細體會每一篇傑出文案背後的強大功力,而「秒懂」則是努力讓自己寫出獨特銷售主張與核心價值,進而為消費大眾勾勒出具體的利益和願景。

當初,我寫這本書的起心動念,其實就是希望可以根據自己的親身經驗來協助大家,特別是那些視寫作為畏途的朋友們——不只是希望可以幫助大家解決寫作焦慮,找回書寫的樂趣,更期待看到各位朋友結合豐富的人生經驗,進而寫出精彩的篇章。

當然,除了《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》這本書之外,我也期待透過「寫作酷」網站來推廣正確的寫作觀念,並且持續分享各種精進寫作技巧的方法。嗯,我真心希望可以協助大家,找到適合自己的寫作方式與風格,進而有自信地寫出擲地有聲又吸睛的好作品。

嗯,現在就讓我們拿起筆來,寫出自我的人生篇章吧。同時,別忘了跟作文恐慌症說掰掰!


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★ Photo Credit:unsplash-logoReinaldo Kevin


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Vista Cheng
鄭緯筌,「內容駭客」與「Vista小學堂」創辦人,曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現職企業顧問、講師與專欄作家。

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